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中国茶饮料市场分析

来源:韩国上市网(http://www.ycboby.com)    发布时间:2012-10-17 15:09:28

近年来,随着消费观念和生活方式的转变,茶饮料成为中国消费者最?#19981;?#30340;饮料品类之一统计数据显示,2011年中国茶饮料产量已超过900万吨,茶饮消费市场已占到整个饮料消费市场的20%左右的份额。目前,中国约有茶饮料生产企业近40家,上市品牌多达100多个,有近50个产?#20998;?#31867;。市场上常见的茶饮料主要有康师傅、统一、哇哈哈、和其正等品牌的绿茶、凉茶、乌龙茶等系列产品。

茶饮料市场集中度

调查结果显示,茶饮料市场集中度CR475.4%,考虑到行?#30340;?#30340;生产企业数量、产品差异及进入壁垒等要素,可以判定市场处于寡头垄断的格局,新产品进入有一定难度。

消费者特征分析

健康、时尚是茶饮料吸引消费者的主要原因。天然、健康、回归自然已成为越来越多消费者健康生活方式的消费潮流,而茶饮料之所以发?#23521;?#36895;,正是因为它满足了消费者的这?#20013;?#27714;,茶饮料的消费方式符合了现代生活方式的要求

从消费者性别来看,茶饮料消费女性略多于?#34892;?/span>喝茶饮料不发胖是女性多于?#34892;?#36873;择茶饮料的主要原因,而且女性对茶饮料具有保健特性的认知度高于?#34892;?#20063;是其更多青睐茶饮料的原因之一。从年龄来看,l524岁的消费者是茶饮料的主要目标消费群,其?#38382;?/span>2534岁的消费者。这两个年龄段成为茶饮料的消费主体,与碳酸饮料和包装水的主要消费群差异不大。

茶饮料市场特征

首先,即开型茶饮料已成为主流?#20998;鄭?#36825;类饮料消费者占?#29992;?#24635;体的35%,而且随着消费者健康意识的增强,茶饮料从其他类饮料消费者中争取市场份额的机会非常大。其次,新的茶饮料标准即将出台,市场对企业和产品个性化、差异化的要求也越来越高。最后,茶饮料市场竞争趋于白?#28982;?#26368;突出的表现就是茶饮料产品纷纷换装?#23548;?/span>,比如康师傅绿茶更换成新包装、康师?#24403;?#32418;茶由500ml降至490ml、雀巢冰爽茶推出480ml的新装,通过变相涨价?#20174;?#23545;成本压力。

茶饮料发展策略

1采用产品差异化战略,差异化是指企业所提供价值的独特性,并?#19994;?#21040;消费者的认可。针对茶饮料市场的特点,市场挑战者可以从茶饮料的实用功能、心理功能及社会功能三方面来进行差异化设计。

2)随着中国电?#30001;?#21153;环境的完善,通过与大型B2C网站合作和自建平台等方式,可以更快的响应?#31361;?#38656;求并作出反馈,在降?#32479;?#26412;的同时?#34892;?#30340;巩固市场份额

3)中国饮料行业多样化趋势日趋明显,茶饮企业需集中资源专注于特定的细分市场,根据特定顾客群、产品系列或者某个特定区域市场调整产品定位、广告策略和渠道选择等。


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